【记者／王颖皓 摄影／刘欣萍、王颖皓】
个人YouTube频道《到处都是疯女人》超过十五万人订阅的Apple，与PressPlay行销经理Alvis（本名陈宥瑾），在27日受世新大学广电系第二十五届毕展邀请，回到母校分享YouTuber品牌的建立与经营之道。
“把自己这些年工作的经历全部变成自己的专业，让自己有最大的发挥空间。”Apple以自身经验开场，分享过去在不同行销和媒体公司工作，最后决定成为创作者的历程。他透过职涯中学到的经验，了解自己的强项，从而分析适合自己的发展方向。“你先知道自己的特色或优点在哪边，确定这些东西之后，我们才有办法往下一步谈。”Apple建议，虽然擅长不代表自己真心喜欢，但无论何事都要先从自己擅长的部份着手；以刚开始经营youtube频道的人来说，快速量产很重要，因为必须先打出知名度，才有机会转型，拍摄自己喜欢的主题。
Youtube频道《到处都是疯女人》的Apple分享经营自媒体的经验。（摄影：王颖皓）
发展自媒体 从长处做起
Apple提到，即使是大媒体，也会有高点阅率的内容是相对小众的，“当你做出一个大家都会有共鸣的东西，而且是非常少数人有共鸣的时候，他会帮你传出去。”他举之前制作的麦当劳影片为例，观看者大多是有麦当劳打工经验的人或麦当劳常客。“我想要让什么样子的人看到我的影片，这个是创作者可以决定的。”他强调制作每支影片前，要先设想目标受众是谁，确立自己的影片是做给某些特定族群的人看，如此一来，就会得到该特定族群的粉丝，接下来还需要用心经营自己与粉丝的关系，增加粉丝黏着度。
重视细节 从群体脱颖而出
PressPlay行销经理Alvis单刀直入拍片的主题选择，“第一个是你喜欢的，第二个是你擅长的，然后第三个是市场需要的。”他强调，如果要做出个人品牌与特色，一定要在内容、影像和人物三个层面有所着墨。内容包含主题、脚本设计与频道的整体特性，影像强调技术上的质感，最后，人物的设计则包含样貌及讲话的方式。“你的个人品牌就是从这些小地方开始累积的”Alvis表示，虽然都是小细节，但是拍片时不可忽略。
此外，Alvis点出Youtuber与平台的发展过程，基本上分为探索主题、建立定位、频道经营和商业变现。Alvis指出，主题最好能同时符合创作者兴趣、擅长以及市场需求；而定位则关乎个人的形象标签，建立一个能直观联想的清晰形象，会让别人更容易记住创作者；经营频道更是重要的一环，要让观看者不只是个过客，而是将其留下、成为频道的固定粉丝；最后，透过商业变现把创作者的影响力化为实际收益来源。
PressPlay行销经理Alvis指出，拍片中的小细节往往是品牌经营的关键。（摄影：王颖皓）
经营品牌胜过内容
Apple强调，频道经营者的每一个公开行为，都是为自己的人物设定奠定品牌基础，因此不能轻忽每则贴文的内容，最好在发展初期就默认好方向，以免最后人物设定崩坏。Apple也提到，不要为了譁众取宠而破坏自己的形象，多跟粉丝们沟通，才能消除一些负面误解，但过程并不是创作者讲述“做了什么”，而是沟通“为什么而做？”他坦言，其实经营社群的重点，在于与粉丝的互动，让阅听众了解创作者拍片背后的动机，就能减少很多不必要的误会。
面对目前Youtube平台的发展，Apple乐观表示，不用太早担心市场饱和以及影片内容重复性高的问题，“我看这个人的搞笑影片，不代表我不会看另一个人的影片。”Alvis则强调，创作者不要本末倒置，应坚持自己的核心理念，为了追求高点击率而拍影片，用心经营品牌形象才是提高观看率的正确方式。
Apple与PressPlay行销经理Alvis回到母校世新大学分享品牌经营经验。（摄影：刘欣萍）
