【N专题】独立书店发起“1111歇业潮”抵制电商 盼大众重视文化价值

【记者/赖歆琁、刘慧馨、廖婕汝 首图/刘慧馨】

为庆祝双十一购物节,电商平台纷纷祭出书籍下杀66折等促销,吸引读者消费。松鼠文化出版社因不满电商平台低价卖书,2020年11月9日宣布从momo购物平台撤下所有出版品。红气球书屋也以实际行动支持,透过Facebook发起1111书店歇业潮活动,吸引逾40家独立书店一同于11月11日休业一天,盼唤起大众对文化价值的重视。

由于独立书店规模小,无法透过大量进货压低成本,导致书本折价空间难以与电商平台比拟。然而,电商平台不仅进书成本低,还能靠集团资本吸收折扣亏损,因此红气球书屋店长郭德慧认为,折扣卖书已经成为比较资本多寡的恶性竞争,更让读者只在乎价格,忽略书本身的价值。

读者受电商平台的优惠吸引,多转往网络平台购买书籍,影响独立书店经营。为改善营运,现今书店多采复合式经营,除书籍本身,也以其他方式增加利润。举例而言,有河书店透过举办作家签书会、议题讲座等方式吸引读者,提升他们在店内购买书籍,及消费店内产品的机会。店长詹正德认为,独立书店能帮助读者认识更丰富、多元的书籍,因此只要纸本书还在,他就会持续经营有河书店。

松鼠文化:电商折价恐伤害出版市场

为使书店、通路与自售皆有合理利润空间,松鼠文化出版社负责人赖凯俐决定于momo购物平台下架自家出版品,抵制电商折扣。赖凯俐认为,书是作者毕生的精华,折价贩售对作者造成严重伤害,而读者的比价心态,更忽略作者对书本倾注的心血,因此他决定撤下出版品,以声明“书本须有公平定价与售价”的决心。

尽管出版社不须承担电商平台因折扣产生的亏损,赖凯俐仍担忧,未来电商可能要求低于7折的进货价,让出版方自行吸收成本。他进一步说明,在利润减少的状况下,即使书本涵盖多元知识、观点、种类及方向,出版社也只能考量市场需求,以大众口味为原则出版书籍。

此外,出版社利润削减,可能导致新手作家的出版机会减少。赖凯俐表示,若未来出版品受限,再加上维护小众书籍的独立书店消失,台湾知识多元性将日渐枯竭。

红气球书屋店内照(照片/红气球书屋提供)

红气球书屋室内装潢照。(照片提供:红气球书屋)

独立书店 别具一格

有别于连锁书店,独立书店的经营由店长全权负责,从选书、装潢与摆设皆为店长直接决定,因此独立书店多拥有特殊风格。詹正德说明,独立书店不以营利为目的,经营者连结自身经验与个性,将思想付诸书本,如以长照之家为原型的无论如河。 

无论如河书店店长之一、自称“4号女工”的吴嘉绫说明,无论如河是他与3位伙伴在2017年接下有河书店后才有雏形。他分享,无论如河的4位女工皆是护理师,他们原希望设立长照之家,但碍于资金问题无法达成,基于对书籍的热爱,最后转而成立书店。

“每一间书店都有老板的灵魂”,2号女工梁秀眉强调,无论如河的选书原则为性、生死及精神疾病的相关书籍,他们希望能发挥所长,使读者认识人一生必会接触的议题,也盼书店能成为疗愈读者心灵的空间。

解忧咨询疗愈身心 无论如河盼与读者产生连结

为弥补无法成立长照之家的遗憾,女工们结合自身专业,免费提供读者家庭与心理咨询,并在咨询结束后,向他们推荐合适书籍。吴嘉绫表示,读者不仅能在店里读书,也能与他们讨论各式“疑难杂症”,期盼与读者产生更深的连结与触动。

然而,吴嘉绫表示,常有读者做完咨询后,选择于网络书店购买书籍,而非在店内消费。虽感到遗憾,但他认为,书店存在的意义是为读者服务,只要书店能解决读者的困扰就已足够。

尽管读者转往网络消费的行为,让无论如河的收益逐渐减少,但女工们仍希望持续经营书店,不愿接住读者烦忧的空间消失。因此吴嘉绫表示,只要能让书店继续存在,“无论如河无论如何都会去做”。他们期望,1111书书店歇业潮活动能唤起大众对于独立书店的重视。

书店无论如河店长之一吴嘉绫(摄影/赖歆琁)

吴嘉绫表示,女工们结合自身专业提供读者免费咨询。(摄影:赖歆琁)

统一订价 平衡市场

为解决出版业、书店经营者面临的削价竞争压力,文化部自2015年开始,推动图书统一定价制度,让图书售价在一段时间内维持定价,或有限度的折扣,借此保全出版及销售通路的多样性,但图书统一定价制可能影响书本销量,造成市场萎缩,因此迄今仍有争议,尚未于台湾实行。

詹正德提及,电商平台促销书本的手法,使独立书店利润空间更加限缩,若要改善独立书店面对的不公平竞争,图书统一定价制度将成为决定独立书店存亡的必要条件。淡江大学中文系副教授杨宗翰也认为,图书统一定价能减少通路大者恒大、小者恒小的现况,给予各家书店公平竞争的机会。

不过,图书统一定价制的实施,却会减少读者购买新书的意愿。根据文化部2016年调查资料显示,若实施图书统一定价制,有 36.8%读者“不会改变”购买新书的行为,其次依序为尽量用借的29.9%、过了限制期再买 26.8%。杨宗翰认为,即便读者购书成本会因此增加,也无法保证书店未来会一帆风顺,但他强调,此制度可成功缓解电商平台带起的恶性循环。

书本免征营业税将上路 杨宗翰:可减缓独立书店亏损

为促进实体书店发展,政府目前推出《实体书店发展补助作业要点》。其中,筹设中或营运未满3年的实体书店,其租金、装修及人事费最高可获50万元补助。杨宗翰建议,政府应设立独立书店辅导机制,并提供咨询管道,让独立书店得学习解决盈亏问题,否则只透过经费补助,营运不善的问题仍会存在。

此外,文化部于6月预告修正《文化艺术事业减免营业税及娱乐税办法》,书本免征营业税预计在明年实施。未来出版业者向国家图书馆申请ISBN/EISBN码时,可申请免征营业税,届时书业的上、中、下游销售经认可出版品,皆可免征5%营业税。杨宗翰表示,尽管图书统一定价制尚未实施,但图书免征营业税保全图书文艺产业上的一项重要决策,也可减缓独立书店的亏损现况。