[N校園] 告白電話亭爆紅惹議 老師:「電話亭」只是情境與道具

記者/吳姝叡  李晴雯

        由公廣系畢製小組「腦子有動行銷團隊」推出的「告白電話亭」活動,搭上3月14日白色情人節熱潮,甫推出即廣受師生熱烈迴響,也獲得媒體大篇幅報導。透過電話亭裡的ipad以及錄音系統,便可以把埋藏心裡的話,傾訴給指名對象,而團隊則會利用臉書告知對方來接收告白。
告白電話亭引起廣大迴響,成功創造行銷話題。圖/「腦子有洞行銷團隊」提供

      但不知是否人紅是非多?雲科大師生於3月12日凌晨,在公廣系「MONSTER告白電話亭」活動頁面上發文,世新的「告白電話亭」是否抄襲去年雲科大的「如果電話亭」,引發網友熱烈討論。
     雲科大數媒系助理教授、「如果電話亭」指導老師張文山表示:「作品是不是抄襲可以公開討論,能有討論的機會就是好事,我相信各有不同的角度,很難去評判,但站在老師的立場,提出此告示的目的並不是做何種宣示,而是希望能給所有設計領域學生自我反思的機會,未來在職場能有更好的表現。」
 除此之外,這波討論也延燒至臉書社群「靠杯世新」與PTT論壇,不明網友貼文嗆聲:「畢業製作不用腦袋就能做?他們才3個人就能做的作品你們要9個人做還要搞抄襲?」

   網友上「靠杯世新」嗆聲「告白電話亭」活動。「告白電話亭」團隊為7人,9人為網友誤傳。(翻攝靠杯世新)
網友在PTT發文,表示「如果電話亭」並無申請專利。(翻攝批踢踢)
        這次被雲科大學生指控涉嫌抄襲的「告白電話亭」,為公廣系第21屆畢製小組「腦子有動行 銷團隊」於3月9日至13日推出的活動,該團隊與業主MONSTER耳機廠商合作,民眾可藉由iPad錄製告白、被告白者聆聽留言的方式,以「Pure sound, pure love」的概念來凸顯耳機的純淨音質,在發現相關貼文後,「腦子有動行銷團隊」也於12日當天下午,發出聲明稿對外澄清。

聲明稿全文如下
謝謝各位的回應,很遺憾我們之前並沒有看過雲科大的作品,不過很高興有創意的同學與我們有英雄所見略同的展現,對這件雲科大同學的作品,我們和雲科大的同學一樣覺得十分欣賞。
以下是我們的說明:
在這次的行銷傳播活動中,告白電話亭活動本身是從體驗行銷的角度出發所發想而成,要支持一個行銷傳播(公關)活動有許多的細節要完成,包括從創意發想、企劃案撰寫到道具製作與活動執行、新聞稿……都是由我們組員自行完成,身為同樣追求創意的公廣系學生,自然不會想要抄襲或轉稼別人的作品。
不過有幾個澄清的想法,希望能與大家分享和溝通:
1. 我們的企畫是一個校園體驗行銷活動,議題的設定和溝通傳播是我們的重點,活動注重的是傳播活動的進行,包括廣播稿、新聞稿、媒體溝通等各式宣傳,而雲科大同學的作品似乎比較著重於藝術裝置的設計與互動,其中自然有明顯的差異。
2. 電話亭的設置是利用它作為一個情境場景來帶出耳機的功能,主要是為了讓同學體驗耳機的音質,它(場景道具)自然不是創意本身也不是裝置設計。
3. 我們所製作的電話亭和雲科大同學所獨創的電話亭裝置造型應該有很大的差別,本次使用電話亭外觀主要參考的是老式英國電話亭,讓它有懷舊人文的氣息,是我們的想傳播給TA的感受。
4. 另外有一點我想可以向大家特別說明的,在本活動提出的「傳愛」概念在各式各樣的公關活動中,事實上是個常見主題,我們也不敢掠美說是本次的獨創,我們此次活動主要是以「pure sound, pure love」為概念,去替耳機品牌作規劃。「傳愛」所以如此普遍,當然是因為「愛」為大學生人際間普遍的熱門議題。而電話亭活動事實上在行銷傳播界也不罕見,例如去年師大也有電話亭活動,前年紐約藝術博物館也有電話亭活動……這些例子,可能也可供大家參考。至於我們所以受到媒體的重視,也令我們自己驕傲的應該是我們對議題的掌握與傳播效果的推動,當然也十分感謝媒體前輩的肯定。
我們很確定我們在整個過程中,並沒有抄襲的意圖,但若因此造成部分同學誤解,感到十分遺憾。最後,誠摯歡迎大家在五月22-24日到松山文創園區三號倉庫畢展現場參觀並進一步了解行銷傳播的奧妙處,謝謝大家。

世新大學公共關係暨廣告學系 畢製小組腦子有動行銷團隊

電話亭內放置ipad供師生告白,如果團隊則設計app讓雲科大師生留言。圖/「腦子有動行銷團隊」提供

「告白電話亭」指導老師黃蔚軒表示,「電話亭」只是一個情境與道具,並非作品,該企劃的核心理念主要是為了行銷耳機,他認為,公關行銷活動並不像廣告,讓觀看者對其含義能一目了然,而「告白電話亭」著重於媒體方面的行銷,並非設計理念,因此雙方之間可能有些誤會。

 記者瀏覽近五年來,有關透過電話亭場景進行創意與行銷的相關活動,包括TOYOTA於2012年推出的廣告,劇中哆啦A夢拿出道具「如果電話亭」,讓大雄提早體驗擁有駕照的生活;可口可樂於去年推出的「Hello Happiness」活動,只要投入一個瓶蓋就能打電話給心愛的人;師大學生也曾推出「溫馨電話亭」活動,只要拿起電話撥出號碼,另一端就會有神秘「Hii星人」接起電話,與民眾溫馨對談,把電話亭結合相關創意的文案早已履見不鮮。

 最後,「如果電話亭」團隊表示,目前正在與學校、師長溝通處理當中,因此不便回應,但盼此事件能和平落幕;「告白電話亭」指導老師黃蔚軒也呼籲,希望不要因為這次的行銷活動,造成兩校學生對立,彼此應該多採用溝通方式了解兩者之間的不同。

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