[N issue]專欄「名家語錄」春姬們,您別逗了!

2011年12月19日華視晚間新聞,主播梁芳瑜扮成北韓電視台主播李春姬播報新聞,誇張音調和動作帶來負面效果。 圖片來源/截自youtube影片
華視主播梁芳瑜在晚間新聞時段裝扮成北韓電視台主播李春姬,並模仿她的語調誇張地播報選戰新聞,已直接造成三個層面的影響。

首先,雖然北韓為共產國家,但對方的國家元首過世,除非是交戰國,否則基於國際禮儀,都該給予尊重,絕不能以搞笑方式面對,影響國與國之間的邦誼。除此之外,還有國際形象的問題,華視屬於公共廣播電視集團,以任何國家都引為典範的英國BBC及日本NHK為例,公共電視必須擺脫商業台追求收視率的手法,以文化資本的展現方式強調收視品質;如今華視的表現,反讓各國認為,原來台灣的公廣集團竟是這種水準。最後一點是新聞的產製問題,國內的新聞品質被詬病,不僅限於菁英批評,已達老百姓邊看邊罵的程度。
至於為什麼會發生這次事件?主要有兩個原因,從媒體開放以來,新聞頻道競爭激烈,但廣告量卻沒有增加,造成「僧多粥少」;而華視雖身為公廣集團成員,卻仍有業績壓力,這是一個很弔詭的情況。此外,由於不斷隨著政黨輪替轉變立場,流失穩定收視群,華視從今年初進行人事改組,並開始用譁眾取寵、娛樂化的方式去處理新聞。

另外,則是編輯室的紀律問題,自從華視走向新聞娛樂化,內部便缺乏監督與自律機制,只會思考今天該演甚麼?而不是思考這樣子對不對?形成所謂決策過程中的團體迷思,團體成員太過同質思考、自我感覺良好、不考慮外界的反應,導致沒人發現錯誤,梁主播才會在部落格說自己是「溫水中被煮熟的青蛙」。

許多人不相信曲高可以「和眾」,認為腥羶色路線才能吸引閱聽人,其實這是錯誤觀念,像國家地理頻道、ESPN都走專業路線,美國也有CNBC(消費者新聞與商業頻道)和CNN等例子。華視應當以此為範本,才能起死回生;必須擺脫市場結構,善用其國防部與教育部合資的背景產製節目。畢竟對外保障台灣安全、對內透過公平的考試制度徵選菁英,都是全民的事情,專業新聞雖在收視領域上分眾,卻關係到廣大的人民。而政治議題有商業台可看,已經夠了。無線台、公廣集團要擺脫政治、華視新聞室必須立即改組,不能再任用隨著政黨輪替取得權力的政治人士;新聞需要專業,並慢慢改變閱聽眾的收視習慣。

至於整體台灣新聞界下一步該怎麼走?大家不該過度抓著華視打,因為現況腐敗不只華視,而是普遍現象。目前,媒體業便面臨多元化、高度的競爭與市場壓力,導致類似事件層出不窮,甚至能用「罄竹難書」形容;如果無法改變資本主義的基本結構,便無法治本;但其結構是不會改變的,為什麼?
目前台灣的媒體業者們,幾乎都是商人出身,眼中只有錢,不追求社會責任,更缺乏新聞傳播的訓練、專業和理念,所以我們無法阻止市場經濟橫行。不過,正為了平衡此困境,我們才需要公廣集團,無論公視、華視、原民台,甚至大愛,所謂的非營利頻道應該發揮導正功能;如果連他們都開始追求收視率,追求娛樂化,那麼台灣的新聞系可以關門了。

(口述者為世新大學專任教授彭懷恩)